Можно считать, что потребитель глуп и рассказывать ему истории, будто он "быдло". Можно продвигать продукты, созданные с любовью и вниманием к ценностям совершенно разных групп людей. Эти продукты обогащают и создателей, и потребителей, и даже случайных «зрителей».
Подробнее:http://adindex.ru/publication/opinion/creative/2016/04/4/132905.phtml" ( Read more... )

"Я иногда встречаюсь с разными интересными людьми, чтобы послушать их истории, - это почему-то называется консалтингом, но, правда, мне просто нужно больше историй, - и все, кто через это со мной проходил, знают, что самое забавное - это как я достаю листы и фломики, и слушаю, и рисую, и спрашиваю, и спрашиваю, и слушаю, и рисую, а потом вдруг на ( Read more... )

( Read more... )

( Read more... )

Если у компании нет своей истории, то и никакого бизнеса нет
Линда Резник

" Успех  Westfield основан на стратегии, в рамках которой каждый из ее торговых центров обретает для своих клиентов статус героя.

Питер привел в качестве примера торговый центр Westfield Group в Сенчури-Сити, рядом с моим домом. Он обратил мое внимание та то, что там рассказ о герое, которым и является это место, начинается для клиента уже с ( Read more... )

( Read more... )

В 1996 году Кевина Планка, свободного защитника футбольной команды Университета Мэриленда, посетила идея торговать футболками, сшитыми из той же ткани, что и женское нижнее белье. Планк заметил, что во время игры хлопковая форма насквозь пропитывается потом, становится тяжелой и замедляет движения. Он придумал нижнюю майку из капилена, легкого ( Read more... )

Публикую отрывки из чудной книги про сторителлинг в организациях и в бизнесе Питер Губер "Расскажи, чтобы победить"

"Сколько страсти вы ни вложили бы в свой рассказ - это вам не поможет, если не будет точки, в которой она будет сконцентрирована. Вот здесь и возникает герой. Под героем я подразумеваю не Супермена или бабушку, вбегающую в горящее ( Read more... )

"Сторителлинг как прием работает, если вы делитесь настоящей историей, и умеете ее правильно оформить и преподнести. Если вы хотите, чтобы ваш продукт выделялся, создавайте образ, говорите со своим клиентом, а не только следите за наличием товара на складе. У покупателей сегодня необъятный выбор, и они хотят чуточку больше, чем просто хороший ( Read more... )